HISTORIAS EAE

EXPERIENCIAS ALUMNOS EAE

La historia con los premios Goya y el film Xiao Xian

Juan Serrano

Estudiante Máster en Marketing Digital y e-Commerce

Los profesionales formados en EAE Business School tienen grandes posibilidades de éxito. No solo por los conocimientos teórico-prácticos que adquieren, sino también porque desarrollan la capacidad de aplicarlos en situaciones reales con inteligencia y precisión.

En esta oportunidad queremos contarte la experiencia de Juan Serrano, quien logró aplicar sus habilidades en marketing digital a su pasión: el cine. Fue el encargado de la campaña de marketing del film Xiao Xian y que llegó a ser nominado como mejor corto de ficción de los premios Goya 2020.  A partir de ahí, ha participado en otros proyectos de marketing relacionados con el séptimo arte.

La experiencia con los premios Goya y el film Xiao Xian

El cortometraje Xiao Xian dirigido por Jiajie Yu Yan es un trabajo de alta factura artística y que expresa parte de la sensibilidad de la comunidad china en España. Se enfoca en la segunda generación de españoles de origen chino y su cotidianidad que se mueve entre 2 culturas muy diferentes.

El film se desarrolla en torno a una joven que debe arreglar un vestido para la tienda de su madre y solo cuenta con una noche para lograrlo. Para Jesús Serrano esta pieza es toda una obra de arte y haber aportado sus conocimientos para su difusión ha sido un gran logro para él como profesional.

Además, significó su incursión en el mundo del cine desde el punto de vista del marketing. También supuso el acceso a nuevos retos y a oportunidades profesionales en un campo que realmente le apasiona.

El séptimo arte y el marketing

Antes del éxito de Xiao Xian, Jesús Serrano ya había colaborado con Jiajie Yu Yan en otros trabajos, pero fue con este cortometraje que se dio la gran oportunidad. El mundo del cine siempre ha sido para él una de sus pasiones. Ahora, utiliza sus conocimientos en marketing para promocionar producciones cinematográficas y hacerlas llegar a más personas.

La campaña que realizó para el cortometraje Xiao Xian la diseñó a partir de varios puntos: La delimitación del público objetivo, la elección de los canales más acertados y la definición precisa del mensaje que se quería transmitir. Se creó una web, campañas en Instagram, Facebook, Linkedin y Google Ads.

El concepto giró en torno a la estética del corto, así que todo el contenido y material fue desarrollado en la misma dirección. Serrano se encargó, no solo de la creación de la web, sino también de las estrategias SEO, SEM y Social Media. Además, trabajó con el desarrollo de los materiales que se enviaron a los académicos.

La formación recibida en EAE ha sido la base de su éxito

Jesús Serrano realizó el Máster en Marketing Digital y e-Commerce, el Máster en Dirección de Marketing y la Diplomatura en Ciencias Empresariales en EAE Business School. Su formación superior ha estado en manos de nuestra institución.

Asegura que recibió grandes enseñanzas de sus profesores y recuerda especialmente a Joan Busquets y a Francesc Rufas. Ambos profesionales le inspiraron para elegir el marketing como su profesión.

“Lo que más valoro de la formación que recibí en EAE es la aplicabilidad del conocimiento adquirido a la realidad”

Gracias a su espíritu creativo y a la formación que recibió en EAE, Jesús Serrano consiguió encontrar un lugar en el mundo laboral que nació de la comunión entre sus 2 pasiones: el cine y el marketing. Asegura que la aplicabilidad a la realidad del conocimiento es lo que más agradece a EAE. Esta experiencia académica le permitió reconocer la viabilidad de lo aprendido en casos reales.

La incursión de Jesús Serrano con buen pie en el mundo del marketing cinematográfico, a partir de su trabajo con el cortometraje Xiao Xian, le ha abierto las puertas de nuevos proyectos. Su meta es crear su propia marca y especializarse en este sector que congenia el marketing y el séptimo arte.